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香港NOVO百货败走江城武汉国广门店正式

发布时间:2019-10-09 16:02:12

香港NOVO百货败走江城武汉国广门店正式关闭

近日,有消息称,NOVO百货武汉国际广场店悄然关闭。

昨日(7月7日),《每日经济》从武汉国际广场方面获悉,上周,NOVO百货上述门店确已撤离。不过,对于关店的具体原因,武汉国际广场方面表示,不知情。

公开资料显示,NOVO百货隶属与香港TOPPY国际集团,主打潮流服饰,买手制、自营等经营手法是其主打的特点。

据了解,去年12月,NOVO百货关闭了经营未到一年的成都天府店;此前的9月,其位于广州正佳广场的门店已撤场;更早前的2013年11月,NOVO百货重庆国贸中心店宣告停业。

国际广场店上周已关闭

“武汉唯一一家NOVO百货败走江城,国广门店已正式关门。”日前,这一消息引发诸多行业人士关注。消息显示,在武汉经营不到4年NOVO百货于上周撤离,腾出的位置尚未有新品牌进入。

据NOVO百货官显示,其在上海、深圳、杭州等10地共布局有12家门店。因此,业内有分析指出,关闭一家店铺对公司来说则意味着整体格局将发生大变化。

昨日,《每日经济》多次拨打了NOVO百货武汉国际广场店的,但一直处于无人接听状态。此后,试图联系Toppy NOVO集团市场部门的相关负责人,但截至发稿,对方未有回复。

昨日下午,《每日经济》从武汉国际广场贵宾会所咨询处获得证实,该门店确实已在上周关闭。同时,武汉国际广场官微也对此给予了证实。

据了解,2011年9月29日,武汉国际广场二期开业,入驻武汉国际广场C座楼的NOVO百货顺势开门迎客。作为大华中区的第一家潮牌概念商场,NOVO主要经营欧美日韩高端潮流品牌,目标群体直指年轻人。开业初期,NOVO百货一度成为武汉国际广场最受欢迎的店铺之一。

不过,有业内人士指出,最近几年,一些最早进入NOVO百货武汉国际广场店的潮牌相继撤出,替换进入的则是一些不知名的品牌。此后,NOVO虽然占据了黄金位置,但人气出现下滑。“NOVO百货的生意不是特别好。”在北京邑零售商管理咨询有限公司首席顾问刘晖看来,武汉本就是服装集散地,竞争十分激烈,NOVO进驻的众多潮牌,消费者在当地很容易买到相似产品。

买手制特点未显现?

买手制、自营模式是NOVO百货一度引以为傲的特质。

2003年,NOVO百货进入内地市场,并于上海来福士广场开设了首家全新概念店,面积仅900平方米,囊括了国内外许多时尚潮牌。此后,NOVO相继登陆深圳、杭州、沈阳等地。

因为模式独特以及入驻品牌有吸引力,2012年,全球大型股权投资公司KohlbergKravisRoberts Co.L.P.旗下专注于投资中国市场的“KKR中国成长基金”宣布,向NOVO控股有限公司注资3000万美元。当时有消息称,获巨额注资后,NOVO百货的门店数将增长两倍。

在一些业内人士看来,KKR对于NOVO百货的市场判断并没有错,NOVO的确称得上内地市场鲜有的特色百货店。

刘晖也向《每日经济》表示,NOVO百货的模式并没有错误,其主打的买手制也是如今传统百货积极转型的一个方向。不过,做买手制需要依靠大数据支撑,借此对当地消费者进行了解。“买手店现在遇到的情况都差不多,针对消费者的数据匮乏,商品节奏也很难踩准。这并不是NOVO单独存在的问题。”

事实上,早在2013年底,时任NOVO百货总裁的唐宇寰在接受媒体采访时曾表示,2014年,商业地产会比较辛苦,NOVO将全面采取收缩策略,对部分亏损门店进行调整,不再开设新店。另据了解,今年初,NOVO百货的电商战略已启动。公司官显示,NOVO全球购也已经上线。

不过,在刘晖看来,国内买手制模式既缺乏人才,也缺乏经验,加上竞争者众多,这些问题都不容易立刻得到解决。

(来源:每日经济 作者:王敏杰)

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