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运动鞋创造风刮到上游行业

发布时间:2019-10-12 22:12:56

运动鞋“创造”风刮到上游行业

成品鞋厂对上游供应商提出了更多个性化需求。■本报 董严军/摄

日前,一则消息在晋江鞋底业界传得沸沸扬扬:茂泰(福建)鞋材有限公司要高薪聘请鞋底设计团队。

“现在,我们开发室总共才有4个设计师。如果顺利的话,我们希望能够组建一个15人左右的设计团队,把茂泰在设计这一块上的短板补上。”茂泰副总经理丁思恩告诉。

事实上,不仅是茂泰,晋江不少鞋底企业也都有意识地加大对设计领域的投入

。晋江鞋底业界对于设计的重视程度达到了前所未有的高度。

下游鞋厂个性化需求增强

一直以来,在世人的眼里,设计这一问题始终是晋江运动鞋这一条产业链的短板。虽然这里诞生了诸如安踏、特步、三六一度这样的知名品牌,但是却很少产生出像阿迪达斯的三叶草系列、耐克的飞人系列那样让消费者为之疯狂的经典鞋款。而对于这一问题,晋江的运动鞋从业者们也颇为头疼。

“以我们鞋底这一领域为例,以前那里会想到要请设计团队。在鞋底行业当中,最经常的做法便是:老板隔三差五便跑趟香港,把耐克、阿迪达斯、彪马等国际大品牌的鞋子买一堆回来,然后拆开,对鞋底进行一些小调整就OK了,业内人还是能够一眼看出这双鞋是属于那个牌子的。”丁思恩坦言,自己也是属于经常跑香港的人,而在茂泰公司的产品展架上,也放着一排排国际知名品牌的运动鞋。

在丁思恩看来,在产业快速发展的阶段,这种“拿来主义”的确很有帮助,而这种做法也得到了下游成品鞋厂的认可,甚至在特定的时期,下游成品鞋厂还要求鞋底厂采用这样的操作模式。其中的原因很简单:耐克们的研发能力已经得到了消费者的认可,他们设计出来的鞋肯定是最受消费者认可的。“在那种大环境下,即使我们能够设计出很漂亮的鞋底,估计鞋厂也不敢大量下单,毕竟我们的产品没有得到市场认可。”

然而在最近的这一两年时间,下游成品鞋厂家都逐渐开始了对产品设计方面的重视。安踏、特步等品牌企业都推出了有鲜明企业烙印的产品,如安踏的轻跑系列,在市场上推出之后便得到了消费者的认可。与之相对应,下游成品鞋厂在鞋底设计方面也提出了更多更具个性化的需求。

“事实上,不仅仅是安踏、特步这样的大企业,包括一些中小鞋厂都开始有这样的意识。现在我们的不少客户在下单的时候,都要求我们能够提供更个性化的产品,而不是像以往一样简单地把耐克们的鞋底做小修改。”丁思恩告诉。

市场能否接受尚存疑问

对鞋底厂高薪聘请设计师的行为,看好其前景的人不少,但同样有人对这样的做法提出了质疑,而质疑的焦点无非便是:鞋底厂设计出来的产品能否经得起市场的检验。

“2008年,本土曾经有一家品牌鞋厂异常高调地在广东设立研发中心,高薪聘请设计师为他们设计运动鞋。然而,这些设计师设计出来的产品拿到企业的订货会上时,中签率却很低,不足20%。究其原因,是设计师设计出来的产品往往更强调概念,很难被市场认可。鞋厂的遭遇尚且如此,更何况是鞋底厂?”进源(福建)鞋业有限公司开发部黄经理告诉。

另外一位熟悉晋江运动鞋业界态势的人则颇为认可这种行为。“这种行为总的来说还是不错的,毕竟这代表着企业意识和实力的提升。这是整个运动鞋行业发展的需求。”

不过,虽然对这种行为表示了赞赏

,但是上述人士也表示,这种行为在开始的时间内会碰到较多困难。“毕竟鞋底厂设计出来的产品是没有经过市场检验的,在说服鞋厂购买时会碰到较大阻力。”

事实上,这个问题丁思恩也考虑过。丁思恩告诉,茂泰并不会一步到位,直接向客商推出全新的、独立设计的鞋底,而是采用渐进的方式,让客商一步步接受茂泰研发的新品。“我们预计分四步走。第一步是能够对耐克们的经典鞋底进行底花的小修改,比如把花纹颗粒由圆形的转化为方形的。这一步应该是目前晋江鞋底厂都能够做到的。第二步是能够对那些经典鞋底的底花进行大改。现在我们正在朝着这个方向努力。第三步是做到能够把底花替换。第四步则是鞋底边墙的替换。如果能够做到最后一步,那也就能够称得上是做出属于我们自己的产品了。”

本土创意人才缺失成最大瓶颈

目前,茂泰的开发团队是4个人,而丁思恩的目标则是希望能够组建一个15人左右的稳定团队。然而,虽然招聘广告已经贴出去很久

,消息也已经在业内传开

,但是却依然离15个人的目标有不小差距。

“不仅我们碰到这个问题,很多同行都碰到这个问题。现在我们的尴尬是:舍得花钱去请设计师,却发现找不到适合的人来担任。”谈到这个问题,丁思恩无奈地摇摇头,

丁思恩的想法同样代表着业内大多数人的看法。晋江顺溢鞋塑有限公司是一家以软木鞋底为主打产品的企业,对于目前鞋底行业设计人才严重匮乏这一事实

,顺溢总经理林世平同样头疼。“从产品设计理念的提出,到模具的打造,到产品的修改,其中任何一个步骤都少不了那些专业的设计人才的。如果只是在其中某一个环节进行小修改的话,那也就无所谓什么设计了。但是如果要全线设计、生产出属于自己的产品,那么对这一方面专业人士的需求将会是一个很大的量。”

目前,国内运动鞋产业公认最好的设计人才主要集中在广东地区,而晋江在大部分人看来依然是一块创意缺失的土壤。既然如此,是否能够把企业的设计中心放到广东去?

对于这一点,丁思恩并非没有考虑过。不过在他看来,至少在目前这种想法还比较难以实现。“最大的阻碍是两地的沟通问题,特别是我们这种原材料提供商,很经常需要根据客户的要求调整相关的产品。虽然现在各种沟通工具都很方便,但有些问题总是需要当面说清楚。因此虽然广东那里的设计人才很多,但我们却不敢贸然把研发中心设到广东去。”丁思恩坦言。

□对话

家族企业可尝试家族成员专攻设计

对于本土设计人才缺失这一问题,专家们如何看待?这一尴尬又该怎样才能得到妥善解决

?针对这些问题,本报日前采访了泉州师范学院艺术学院鞋类设计专业主任黄少青。

晋江经济报:当前晋江绝大部分制鞋企业都在叫着说缺乏相关的设计类人才

,你认为造成这种局面的根本原因是什么?

黄少青:根本原因是企业家的观念问题。前两年的企业生产模式大都是仿造其他知名品牌,随着企业的进一步发展,势必要走品牌化道路,这样企业对设计的要求就提升了。就拿鞋底来说,别看鞋底小,可是里面的学问却很大,抛开不同用料的功能不说,就单是鞋底的花纹设计也是很有讲究的。我曾经在市面上见过一款运动鞋鞋底,这双鞋子在脚掌处有一个圆盘的设计,这种设计的本意是加大摩擦力,方便消费者脚底的旋转,可是这双鞋却把圆盘的内部设计成中空,位置也没有选在脚掌着力点的地方,这样的设计就没有意义了,不符合科学。以前企业家没有注意到这一块,因此缺少对人才的培养意识,现在随着经济的进一步发展,人才的需求成了迅速摆在企业家面前的问题。目前已经有少数大型企业的管理者已经认识到这个问题了,可是很多中小型企业还没有这个意识。

晋江经济报:在企业设计类人才缺乏这一问题上,你认为有没有比较好的解决办法?

黄少青:从根本上说,当地的政府要开始重视对这块本地人才的培养,比如晋江的轻工学院,就可以像我们学校一样设立鞋类设计专业,定向招生,为本地的制鞋企业服务。如果要解决当前问题的话,可以由政府、行业协会或者媒体牵头,为当地的制鞋企业组织一些制鞋设计的重点培训。通过短期的突击培训提高企业内部设计人员的设计水平和理念。此外,由于晋江的企业大多是家族式的,因此可以考虑选择家族的成员专攻设计这一块,这样,企业内部的创造力就有保证了。

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