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微信商业化一副好牌别出急了

发布时间:2019-08-15 17:09:03

  导读: 马化腾终于还是不小心“说漏嘴”,在两会上首次透露即将开始商业化。除了要在中推出移动社交游戏,还要针对出租车等服务行业推出小额支付业务。

  马化腾终于还是不小心 说漏嘴 ,在两会上首次透露即将开始商业化。除了要在中推出移动社交游戏,还要针对出租车等服务行业推出小额支付业务。

  此前引发的各类商业化猜想终于露出冰山一角。事实上,站在移动互联时代,拥有3亿注册用户的无疑是马化腾的一副好牌。可以做的事情很多,从O2O、电商、游戏乃至生活需要涉及的各个领域,因为和紧密关联的号已经成为了我们在移动互联时代的一个重要ID,而的公众平台是满足我们与生活琐事解决方之间的直接通道。但从另一方面来说,移动互联商业模式尚处在探索阶段,能做的事情也很少,用户不容易满足,商业化一旦与用户体验冲突,用户自然会用脚投票。

  有所为有所不为。这一点无论是之父张小龙,还是腾讯CEO马化腾应该都曾经思考过。

  可以肯定的是,急迫的商业化会带来用户体验损害。最近,新浪微博推出信息流广告,将广告推广信息穿插在用户的多条信息流中间。据新浪的说法,中小企业迫切希望通过微博精准营销快速接触他们的潜在用户。而试图在移动互联领域与和微博鼎足三分的客户端,同样在商业化道路上悄然试水。据悉,搜狐客户端上的部分传统媒体已经获得广告收入。

  但作为用户,是否希望以这种方式 被接触 ?

  在这一点上,崇尚简洁的张小龙倒是开了个好头。去年11月,两大公共账号蘑菇街和美丽说,以年龄和性格测试引发朋友圈刷屏式的疯狂转发,最终被禁言15天,张小龙用行动证明了微博化的营销模式在上是走不通的。

  在笔者与几位内部人士的交流中,得到两个回应:一,隐私问题是产品最关心的问题,二,产品的社交属性应该是基于 私人功能 的。但即便如此,对于 主动添加才能收到消息 、 出于个人意愿 定制的公众账号,最近也出现了一波删除热潮。有用户开始埋怨公众账号现在还不能提供什么太大的价值,也有人埋怨一时兴起的自媒体内容太过参差,甚至私人账号与公众账号融合的设置也困扰了一些用户。

  那么,在商业化的道路上,究竟什么才是公众平台想要的方向?最终做的是要比轻,还是PC端的大而全?昨日刚刚发布的开发者白皮书中,一位开发者的表达很精准:团队希望公众号要实实在在为用户服务,并为所处行业领域带来颠覆式的移动互联变革,而不能只偏重营销或商业变现。

  在笔者年初参加的一场交流会上,的产品经理展示了几个公众账号的经典案例,包括媒体类的如CCTV、南方都市报、极客公园等,个人财务管理类的平安保险查勘员、招商银行,生活类的如杭州车队,均和上文所提及的 实实在在为用户服务 的刚需特性不谋而合。在这场交流会上,提出 2013年的:为第三方打开合作的大门 ,要 通过这个平台:让更多创业者加进来 , 打造行业生态圈:带动中国移动互联起飞 三个方向。

  而关于商业化,眼下一些创业者已经比马化腾更着急,开发者大幅移情至,颇有取替APP开发的势头。但开发者越着急,越需要冷静。

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